潘老师走来,站在讲台上,四顾环视一周,说道:“都来了吧?今天有没有逃课的?”
学生异口同声附和:“没有!”
潘老师缓缓摆正身子:“既然没有,那咱们上课。今天咱们进行实操案例分析。”
说着,按下手中的遥控器,屏幕上的案例是:
某公司酒品的经营战略调整:
甲公司是一家酒类经销公司,经营着七个品牌的酒品,公司可用资金有50万元。为了提高资金使用效率,获取更多的经济效益,公司决定对七个品牌的酒品经营战略做出调整。在对前半年的市场销售进行统计分析后发现,七个品牌的酒品销售、获利情况分别是:
(1) a 、 b 品牌业务量为总业务量的70%,两品牌的利润占到总利润的75%,在本地市场中占主导地位。但这两个品牌是经营了几年的老品牌,从去年开始市场销售增长率已呈下降趋势,前半年甚至只能维持原来业务量。
(2) c 、 d 、 e 三个品牌是新开发的新品牌。其中 c 、d两个品牌前半年表现抢眼, c 品牌销售增长了20%, d 品牌增长了18%,且在本区域内是独家经营。 e 品牌是高档产品,利润率高,销售增长也超过了10%,但在本地市场上竞争激烈,该品牌其他两家主要竞争对手所占的市场比率达到了70%,而甲公司只占到10%左右。
(3) f 、 g 两个品牌市场销售下降严重,有被 c 、 d 品牌代替的趋势,且在竟争中处于不利地位,出现了滞销和亏损现象。
问题:
根据波士顿矩阵分析法的原理,对
“瘦狗”课堂(1/4)